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企業PR動画とは？制作するメリットと3つの目的
企業PR動画とは、自社の事業内容や提供サービス、企業理念、働く人の魅力などを視覚と音声でわかりやすく伝えるための動画コンテンツです。文字や画像だけの媒体に比べて、短い時間で多くの情報を直感的に届けることができるため、多くの企業が導入を進めています。
まずは、企業PR動画を制作することで得られる主なメリットと、代表的な3つの目的を見ていきましょう。
認知拡大・ブランディングへの貢献
動画は、テキスト記事や静止画広告に比べて圧倒的な情報量と訴求力を持ちます。自社の「こだわり」や「ブランドの世界観」を映像・音楽・テロップで表現することで、視聴者の記憶に強く残り、認知拡大効果が期待できます。ブランドイメージの定着や、競合他社との差別化を図るうえで非常に有効な手段です。
営業活動・リード獲得の効率化
複雑な仕組みを持つBtoB商品や目に見えないサービスであっても、動画を活用すればアニメーションや図解を用いて短時間で分かりやすく解説できます。営業担当者が商談時に動画を活用することで、説明の質を均一化できるほか、Webサイトに掲載しておくことで見込み顧客（リード）からの問い合わせや資料請求を促すツールとしても機能します。
採用活動でのマッチング精度向上
求職者に対して、文章だけでは伝えきれない「職場の雰囲気」や「社員の人柄」「実際の業務風景」をリアルに伝えられます。働くイメージを具体的に持ってもらうことで、エントリー数の増加はもちろん、入社後のイメージギャップによる早期離職を防ぐ「ミスマッチ防止」の効果も期待できます。
動画の目的が固まったら、次は「どのような形式の動画にするか」を選びます。動画の種類によって伝えるべき内容や見せ方が大きく変わるため、それぞれの特徴を押さえておきましょう。
【分類別】企業PR動画の主な種類と活用例
企業PR動画は、ターゲットや利用シーンに合わせて最適なタイプを選択することが成功の鍵となります。ここでは、代表的な4つの種類について特徴と活用方法を解説します。
会社紹介・事業紹介動画
自社の全体像や事業内容、ビジョンを包括的に伝える動画です。誰が見ても自社の強みが一目で理解できるような、シンプルで信頼感のある構成が求められます。
- ターゲット：顧客・株主・地域社会など幅広いステークホルダー
- 利用シーン：コーポレートサイトのトップページ掲載、展示会ブースでの常時再生、株主総会や周年記念イベントなど
- 効果：認知拡大、企業理解、信頼感の獲得
商品・サービス紹介動画
特定の商品やサービスの機能、導入メリット、課題解決のプロセスに特化して解説する動画です。BtoB製品であれば、実際の操作画面（UI）や導入によるビフォーアフターを可視化することで、検討度の高い顧客の背中を押す強力な営業ツールになります。
- ターゲット：自社商品・サービスの導入を検討している見込み顧客
- 利用シーン：ランディングページ（LP）への埋め込み、商談時の提示
- 効果：購買意欲の向上、営業活動の効率化
インタビュー動画（社員・お客様の声）
求職者やサービス購入検討層に見せるための、インタビュー形式の動画です。実際に働く社員や、すでに商品・サービスを導入しているクライアント企業の「生の声」を発信することで強力な説得力が生まれます。
- ターゲット：求職者、導入を迷っている比較検討層の顧客
- 利用シーン：採用サイト、事例紹介ページへの掲載
- 効果：入社後のミスマッチ防止、検討層への安心感や説得力向上
コンセプト・ブランディング動画
企業の思想やパーパス（存在意義）、ストーリーを感覚的に伝える動画です。機能面の説明よりも、メッセージ性や映像美、音楽などの演出に重点を置き、共感やファン形成を目的とします。
- ターゲット：自社を知らない潜在層、中長期的なファン候補
- 利用シーン：テレビCM、Web/SNS広告での発信
- 効果：中長期的なファンづくり、企業イメージの向上
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作りたい動画のタイプが決まったら、次はいよいよ具体的な制作手順に入ります。企画から完成まで、どのようなプロセスを踏むのか全体像を押さえておきましょう。
企業PR動画の作り方と基本フロー（6ステップ）
企業PR動画の制作は、大きく分けて「企画・準備・撮影・編集・納品」の6つのステップで進みます。全体像と各工程でやるべきこと、内製時の注意点を見ていきましょう。
【STEP 1：企画・要件定義】目的・ペルソナ・予算の設定
動画制作の成功を左右する最重要工程です。「誰に（ターゲット）」「何を伝えて（メッセージ）」「どう動いてほしいか（ゴール）」を明確にします。
- やること：目的の整理、ターゲット（ペルソナ）設定、予算・納期の決定
- 内製時の注意点：関係者が増えるほど「あれもこれも入れよう」と情報が過多になり、結局何が言いたいのかブレてしまうケースが多く見られます。まずは「一番伝えたいメインメッセージを1つに絞る」ことを意識しましょう。。
【STEP 2：構成案・コンテ作成】シナリオと絵コンテの書き方
企画を形にするための「設計図」を作ります。動画の台本となる「シナリオ（原稿）」と、カットごとの映像イメージや音声を指示する「絵コンテ」を作成します。
- やること：構成案の作成、シナリオ執筆、絵コンテ起こし、社内プレゼン・承認
- 内製時の注意点：文字原稿だけで社内承認を進めると、完成した映像と「イメージが違う」とギャップが生じやすくなります。絵コンテには専門知識が必要ですが、撮影当日現場が混乱しないためにも、事前に構図や演出のイメージを共有できるものを用意しておきましょう。
【STEP 3：撮影準備】ロケーション・出演者・機材の手配
撮影をスムーズに進めるための段取りを行います。
- やること：ロケ地（自社オフィスやスタジオ）の確保、出演社員やキャストの調整、撮影機材（カメラ・マイク・照明）の手配、当日のタイムスケジュール作成
- 内製時の注意点：日常業務の合間を縫ってのスケジュール調整は予期せぬ遅れが発生しがちです。予備日を設けたり、当日の進行表（香盤表）をあらかじめ細かく作っておくことでトラブルを防げます。
【STEP 4：撮影実施】アングル・音声・照明の注意点
設計図（コンテ）に沿って映像素材を撮影します。
- やること：機材のセッティング、出演者への演技・発声指導、映像・音声の収録
- 内製時の注意点：オフィス撮影で特に見落としがちなのが「周囲のノイズ（空調音や電話の音）」と「顔の影」です。編集で誤魔化しきれないものも多いため、ピンマイクを使用したり、窓際の明るい場所やライトを活用したりと、画質以上に音と光に配慮しましょう。
【STEP 5：編集・プレビュー】カット割り・テロップ・BGMの挿入
撮影した動画素材をつなぎ合わせ、1本の動画として仕上げます。
- やること：不用部分のカット、テロップ（字幕）挿入、BGM・効果音の追加、色調補正（カラーグレーディング）
- 内製時の注意点：編集途中で社内フィードバックを募ると修正意見が次々と出て収拾がつかなくなることがあります。「動画の目的に合っているか」という基準をあらかじめ共有し、確認者を絞ってフィードバックをもらうのがスムーズです。
【STEP 6：納品・効果検証】フォーマット出力とデータ改善
完成した動画を用途に応じたファイル形式で出力し、公開・運用します。
- やること：MP4等のデータ書き出し、WebサイトやYouTubeへの掲載、再生数・維持率などの効果測定
- 内製時の注意点：作って満足してしまい、本来の目的であった問い合わせ増加や採用応募などの成果に繋がっているか検証されないまま放置されがちです。定期的に再生数や離脱ポイントをチェックし、サムネイルや掲載場所を工夫してみましょう。
制作の流れを掴んだところで、気になるのが「予算感」です。動画制作の費用はどのように決まるのか、相場と内訳を確認しておきましょう。
企業PR動画の制作費用相場とコストが変わる要素
企業PR動画をプロに外注する場合、費用は数万円〜数百万円まで幅広く存在します。価格の差は「人件費」と「制作のこだわり度」によって生まれます。
費用帯別の特徴とできること
①〜50万円（簡易的な制作）
- 特徴：既存の写真素材を使ったスライドショー動画や、シンプルな1カメでのインタビュー撮影。
- 向き不向き：予算を抑えたい場合に向きますが、競合との差別化や高いブランディング効果を狙うには物足りない場合があります。
②50万円〜150万円（標準的なBtoB動画）
- 特徴：企画・コンテ作成からプロによる撮影（1〜2日）、本格的な編集、テロップ・BGM挿入まで網羅。
- 向き不向き：BtoB企業のPR動画として最も選ばれている価格帯です。クオリティと予算のバランスが取れた動画が作れます。
③150万円〜（高品質・演出重視）
- 特徴：プロの役者やナレーターの起用、ドローン撮影、本格的なCG・アニメーションの活用。
- 向き不向き：テレビCMレベルの高品質なブランディング動画や、展示会で目を引く大型制作に適しています。
費用を左右する3つの要素
- 実写かアニメーション（3D/2D）か
アニメーションやCGのクオリティを高めるほどグラフィック制作費がかさみます。 - 撮影規模と日数
撮影日数が2日以上に及ぶ場合や、ロケ地が遠方の場合は移動費・宿泊費・人件費が加算されます。 - キャスティング・演出
プロのモデル・タレント・ナレーターをアサインすると出演費用が発生します。
ここまで読んで、「やることが多すぎて無理かも…」と感じた方も多いのではないでしょうか。内製で頑張るべきか、外注を検討すべきかの判断軸についても見ていきましょう。
自社で内製？プロへ外注？失敗しない判断基準
手軽な動画編集アプリが増えたことで「まずは自社で作ってみよう」とチャレンジする企業が増えています。しかし、実際に進めてみると社内リソースやクオリティの壁に突き当たるケースも少なくありません。
自社で対応すべきか、プロに頼むべきかの明確な判断基準を整理しました。
内製（自作）でよくある失敗パターンと対策
失敗1：本業が圧迫され、制作が途中で頓挫する
通常業務と兼任で動画制作を進めると、企画や編集の作業に時間を取られ、公開予定日に間に合わなくなります。
- ✅対策：あらかじめ制作専用のプロジェクトチームを組み、業務工数を確保できる体制を整える必要があります。
失敗2：映像や音声のクオリティが低く、企業の信頼感を損なう
スマホで撮影した動画は「声が聞き取りづらい」「手ブレが激しい」「暗い」といった問題が起きやすく、安っぽい印象を与えてしまいます。また、構成やストーリー設計がされておらず、ただ情報を並べただけの動画は「結局何が言いたいの？」と視聴者をモヤモヤさせることに。それらの印象はそのまま企業イメージダウンにつながってしまいます。
- ✅対策：最低限、ピンマイクや三脚、外部照明を準備して撮影環境を整えることが必須です。また、動画の「冒頭3秒での惹きつけ」や「ラストの行動喚起（CTA）」など、何のための動画か分かりやすく、最後まで見てもらえるような構成を意識しましょう。
失敗3：作ることが目的化し、成果（問い合わせ等）に繋がらない
動画を完成させること自体がゴールになってしまい、公開後の運用設計や導線（Webサイトのどこに置いてどう問い合わせに繋げるか）が抜け落ち、「苦労して作ったのに成果につながらない」という残念な結果になりがちです。
- ✅対策：企画段階で「完成した動画をどこで掲載し、視聴者に次にどんなアクション（資料請求・問い合わせ等）をとってもらうか」という公開後の導線（CTA）までセットで設計しておきましょう。
内製に向いている動画／外注すべき動画の違い
| 判断要素 | 自社内製が向いている動画 | プロへの外注が向いている動画 |
|---|---|---|
| 動画の目的 | 社内マニュアル、SNS用の日常発信 | 会社案内、サービス紹介、採用PR |
| ターゲット | 既存社員、既存のフォロワー | 外部の見込み顧客、新規の求職者 |
| 求められる品質 | 伝わればOK（スピード・頻度優先） | 高い信頼感・ブランディング（品質優先） |
| 更新頻度 | 週・月単位で頻繁に更新したい | 一度作ったら中長期で使い回したい |
外注・内製のどちらを選ぶにしても、動画の成果を最大化するための本質的なポイントは共通しています。最後に、失敗を防ぐための制作のコツを押さえておきましょう。
成果を出す企業PR動画制作のコツと注意点
企業のPR動画で確実に成果（認知拡大や問い合わせ獲得）を出すために、絶対に外してはならない3つのポイントを解説します。
「誰に・何を伝えるか」ターゲットとゴールを1つに絞り込む
1本の動画に「商品PR」も「会社案内」も「採用情報」も詰め込もうとすると、結局誰の心にも刺さらない中途半端な動画になってしまいます。「新規開拓用の営業ツール」なのか「採用向けの社員紹介」なのか、ターゲットとゴールは必ず1つに絞り込みましょう。
冒頭3秒で引き込むストーリー設計
Web上の動画は、冒頭の数秒で「自分に関係があるか」を判断され、離脱されます。BtoB動画であっても、冒頭で「ターゲットが抱える課題」を提示し、「この動画を見るメリット」を明確に伝えるインパクトのある構成が必要です。
配信チャネル（Webサイト・SNS・展示会）に合わせた最適化
動画はどこで再生されるかによって最適な尺（長さ）やアスペクト比（縦横比）が異なります。
- Webサイト・YouTube：1〜3分程度（じっくり説明）
- SNS広告（X/Instagram）：15〜30秒（要点を短く）
- 展示会ブース：無音（字幕必須）でループ再生しても伝わる構成
まとめ：自社のリソースに合わせた適切な制作方法を選ぼう
企業PR動画の制作は、企画・構成・撮影・編集と多岐にわたる専門工程が必要です。自社で内製すればコストを抑えられるメリットがありますが、相応の工数とノウハウが求められます。
- スピード感や社内共有を重視する場合 ➔ シンプルな構成で自社内製にチャレンジしてみる
- クオリティや営業成果・採用成果を重視する場合 ➔ 経験豊富なプロの動画制作会社へ外注する
「自社だけで作り切る自信がない」「プロのクオリティで確実に成果を出したい」と感じた方は、まずは専門の制作会社に相談し、企画案や見積もりを取り寄せることから始めてみてはいかがでしょうか。
